Strona główna » Biznes, rozwój, prawo » Kreacja w reklamie

Kreacja w reklamie

5.00 / 5.00
  • ISBN:
  • 978-83-264-1887-7

Jeżeli nie widzisz powyżej porównywarki cenowej, oznacza to, że nie posiadamy informacji gdzie można zakupić tę publikację. Znalazłeś błąd w serwisie? Skontaktuj się z nami i przekaż swoje uwagi (zakładka kontakt).

Kilka słów o książce pt. “Kreacja w reklamie

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

  • procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
  • zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
  • zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
  • sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
  • kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
  • sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
  • zasady opracowywania tekstów reklamowych,
  • metody stosowane w badaniach pozycji marki,
  • techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.


  • Adresaci:

    Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

    Polecane książki

    Prosta, subtelna opowieść o trudnych relacjach w rodzinie. Cecil West, który jest ciężko chory i już żegna się z życiem, pragnie przed śmiercią pojednać się z synem Jackiem. O odnalezienie go prosi swojego wnuka, Alana, którego samotnie wychowywał. Ojciec chłopca zniknął tak dawno temu, że syn ...
    Kim on jest? Skąd przyjechał? I dlaczego patrzy na mnie tak, jak patrzył dotąd tylko jeden mężczyzna?Kim ona jest? Dlaczego mam wrażenie, że ją znam? I skąd to nieznośne przeświadczenie, że nie mam prawa do jej miłości? Ona i on. Dwoje samotnych ludzi, których nie oszczędzał los. Czy mogą jeszcze zn...
    „Dzieła Yrsy Sigurðadóttir to już kanon współczesnej światowej literatury kryminalnej.” TIMES LITERARY SUPPLEMENT Pod osłoną nocy we własnym domu, w bestialski sposób, zostaje zamordowana młoda kobieta. Jedynym świadkiem zbrodni jest siedmioletnia córka ofiary. Krótko po tym wydarzeniu zwyrodn...
    Czy teorie żyjącego na przełomie XV i XVI wieku florenckiego filozofa można dziś odłożyć do lamusa? Nic bardziej mylnego – stwierdza dr Anna Macha-Aslanidou i wykazuje, że porady, które Niccolo Machiavelli dawał renesansowemu księciu, idealnie nadają się obecnie dla szefów wielkich korporacji, k...
    Książka Dwór kalifów. Powstanie i upadek najpotężniejszej dynastii świata muzułmańskiego to przedstawiona w formie barwnej, dynamicznej opowieści, przetykana anegdotami, oparta na arabskich średniowiecznych kronikach, historia kalifów abbasydzkich i ich dworu w ciągu dwóc...
    Miało być pięknie i bezpiecznie jak w szwajcarskim banku, a wyszło jak zwykle. Życie Ola zmieniło się w koszmar. Nagle zaczęli go prześladować bezwzględni szefowie, piękne kobiety oraz zwierzątko domowe z piekła rodem. Marzył tylko o porządnej pracy, fajnej dziewczynie i byciu wiernym własnym zasado...